헤네시에 대해 알아보는 시간입니다
헤네시 Hennessy로 알려진 꼬냑 Cognac 이 있습니다. Jas Hennessy & Co. 는 프랑스에 있는 꼬냑 생산 업체입니다. 헤네시는 흔히 세계 4대 꼬냑이라 불리 웁니다. 마르텔 Martell, 꾸브와제 Courvoisier, 레미 마틴 Remy Martin 그리고 Hennessy 입니다. 헤네시는 대형 꼬냑 증류소로 1년동안 약 1억 200만 병을 판매하고 있으며 이 판매량은 세계 최대입니다. 미국시장에서는 2017년에 60% 이상을 차지하게 되었습니다. 헤네시는 1970년대에 샴페인 브랜드와 합병을 해서 Moet Hennessy 가 소유하고 있으며, 그 안에서 LVMH 가 66%를 소유하고 Diageo가 34%를 소유하고 있습니다. 그러나 이중 Diageo는 운영에 참여를 하지 않고 있습니다.
헤네시의 설립
헤네시 증류소는 아일랜드 Jacobite 군장교로 있었던 Richard Hennessy가 Louis XV의 군대에 있을때 설립되었습니다. 그때는 1765년이었습니다. 그는 프랑스의 코냑이라는 지역에서 브랜디를 증류를 하며 판매도 시작했습니다. 처음에는 그의 출생지인 아일랜드와 영국으로 판매하였고, 나중에는 미국으로도 수출을 하였습니다. Jas Hennessy & Co. 의 회사이름은 1813년 Richard Hennessy의 아들인 James Hennessy가 만들었습니다. 그때의 중요한 일을 담당했던 마스터 블렌더는 Jean Fillioux 이였으며 이 블렌더의 가족들은 250년이 지났지만 대대로 지속적으로 헤네시의 업무에 관여하고 있습니다.
헤네시의 강한 판매 능력 그리고 규정의 신설
헤네시의 전세계적인 판매
헤네시는 이미 세계 1등의 브랜디 수출 회사가 되었습니다. 이때는 1840년대입니다. 그리고 시간이 지났지만 꾸준한 판매량으로 지속적인 세계판매량을 높게 가져가고 있습니다. 1860년대에는 세계 판매 꼬냑의 25%를 차지하는 높은 판매량을 거머쥐었습니다. 헤네시는 중국에서도 높은 인기를 얻고 있습니다. 1946년에 Richard Hennessy의 5대 직계 후손인 Killian Hennessy이 홍보 목적으로 처음으로 중국에 방문하였으며 그 이후로는 중국의 꼬냑 시장은 세계에서 2번째로 큰 시장이 되었습니다.
꼬냑의 규정은 헤네시로 부터 시작되었습니다
꼬냑을 통으로 판매하는게 아니라 병으로 판매한 브랜드도 헤네시 였으며 별 등급과 VSOP 등급을 사용한 새로운 방식의 꼬냑을 만들어 냈습니다. VSOP는 1817년도에 영국의 왕자가 헤네시측에 ‘Very Superior Old Pale’ 꼬냑을 만들도록 말했고 이때 VSOP 라는 등급이 생겨났다고 합니다. 이 영국의 왕자는 후에 영국의 조지 4세 왕이 됩니다. 1865년에 Richard Hennessy의 손자, Maurice Hennessy가 별 기반 으로된 코냑 품질 분류 시스템을 도입하였으며, 이 시스템은 1960년대 꼬냑의 숙성기간의 업계 표준으로 오랫동안 사용하게 되었습니다. 그는 오크통 숙성을 장기적으로 진행한 꼬냑에 대해 XO (Extra Old) 명칭도 만들기도 하였습니다.
헤네시의 합병 그리고 인수
처음에는 모엣 헤네시 Moet Hennessy 부터 시작되었습니다
헤네시는 지속적인 합병과 인수등이 많이 나타난 기업중 하나입니다. 1971년 Kilian Hennessy는 모엣 샹똥 Moet et Chandon과의 합병을 시작하여 모엣 헤네시 Moet Hennessy를 만들어 냈고, 기업공개를 통해 재정적으로 탄탄한 기업으로 시작하게 되었습니다.
거대 럭셔리 회사 LVMH의 탄생
모엣 헤네시 Moet Hennessy는 1987년에 샴페인 회사를 가지고 있는 루이뷔통 Louis Vuitton 과의 합병이 시작되었습니다. 이 계기로 세계 최대의 기업인 Louis Vuitton Moet Hennessy 줄여서 LVMH가 탄생하게 되었습니다. 이러한 LVMH는 1988년 경영 위기가 닥쳐왔습니다. 그래서 기네스 그룹의 지원으로 유명한 팬션기업 크리스찬 디올의 소유주인 베르나르 아르노가 LVMH를 인수했습니다. 프랑스에서는 이 인수가 대단히 큰 사건으로 논란이 되었고 프랑스 대통령이 티비에서 이 이야기를 할 정도였습니다.
헤네시의 마케팅 관련해서는 많은 놀라움이 따릅니다
헤네시가 보유하고 있는 오크통은 47만개 이상이라고 알려져 있습니다. 이 숫자는 세계에서 1등으로 많이 보유하고 있다는 이야기입니다. 헤네시의 유명한 한정판 제품으로는 100여 가지 이상의 다양한 꼬냑 원액이 들어가고 있습니다. 그중에서는 비교적 짧게 숙성시킨 것들부터 길게는 100년 이상으로 숙성된 원액도 있다고 합니다. 꼬냑이 들어가 있는 병도 고급스럽게 만드는걸로 유명 합니다. Richard Hennessy 라는 이름을 쓰고 있는 꼬냑은 바카라 크리스탈 디캔터, 유리잔, 쟁반, 퓨질이 패키지도 들어가 있으며 Daniel Libeskind 라는 건축가가 디자인하였습니다. 가격도 물론 저렴하지않은 금액으로 미화 7천달러 정도에 판매되고 있습니다. 헤네시는 스포츠 스타나 여러 아티스트와의 협업으로도 유명 합니다. Kaws, Marc Newson, Refik Anadol 등 과의 많은 협업이 진행되었습니다.
흑인 대중문화에 관한 헤네시
헤네시는 특이하게도 미국내에서 아프리카계의 문화 중 힙합문화와 오랜 좋은 관계를 가지고 있습니다. 힙합업계에서의 전설로 남겨진 2Pac의 노래인 ‘Hennessy’가 엄청난 인기를 끌기도 했으며, 아프리카계 미국 군인들이 예전에 제1차, 제2차 세계 전쟁에 참가 했을때의 헤네시와의 만남으로 더 강한 인기를 이끌고 있다고도 합니다. 미국내 조사결과로는 헤네시의 미국 판매량 3분의 2 이상이 흑인이 소비한다는 이야기도 있을정도로 헤네시는 미국 흑인 문화에 많은 부분이 녹아 들었다고 볼 수 있습니다.
헤네시의 대략적인 판매 리스트
헤네시의 판매 리스트로는 우리가 흔히 알고 있는 3종류의 헤네시로 헤네시 VS, 헤네시 VSOP, 헤네시 XO이 있으며, 특이한 고가 라인으로는 헤네시 XXO, 헤네시 마스터 블랜더 초이스, 헤네시 파라다이스, 리차드 헤네시, 제임스 헤네시, 헤네시 파라디 임페리얼, 헤네시 8, 헤네시 타임리스, 헤네시 블랙, 헤네시 타원, 헤네시 퓨어 화이트, 헤네시 클래식 그리고 헤네시 파인 드 꼬냑 등이 있습니다.
헤네시와 북한
헤네시는 북한의 전 최고 지도자인 김정일이 가장 좋아했던 술로도 인정받고 있습니다. 김정일 전 최고 지도자가 좋아했던 헤네시는 Paradis 였으며 한해 미화 70만 달러 이상을 사용했다고 알려져 있습니다.
헤네시는 과거부터 현재까지 성공한 사람들의 꼬냑 으로도 알려져 있습니다. 헤네시라는 보통의 꼬냑의 이름으로 생각되지 않고 강한 브랜드 파워로 사람들을 이끄는 힘이 있는 것 같습니다. 물론 맛도 음주를 즐기시는 분들에게는 만족할만한 맛을 느낄수 있다는게 사실입니다. 세계 4대 꼬냑중 하나라고 하지만 브랜드의 가치나 다른걸로 따져 봤을때도 세계 1위 라는 이름이 어울리는 꼬냑 인 것 같습니다.